王思聰去年為什麼不給馮小剛面子?最新證據出爐!

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(原標題:王思聰去年為什麼不給馮小剛面子?最新證據出爐!)

因為電影《我不是潘金蓮》的排片問題,著名導演馮小剛與萬達少東家王思聰在微博上展開罵戰,這是2016年影視圈最火爆的一個話題。

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馮小剛是中國電影行業數一數二的票房保證,其他院線對於馮導的作品一向青眼有加。在商言商,作為上市公司的萬達院線(002739.SZ),掙錢是第一要務,為什麼它可以任性到無視馮小剛的票房號召力?

這個問題,終於在2017年年初有了答案……(結論在文章末尾)

銀幕不足全國一成,票房占比超過16%

答案出現在萬達院線1月10日晚間公布的一份公告,內容是萬達院線2016年經營簡報。

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簡報顯示,萬達院線去年實現營業收入111億元,同比增長39%。其中,票房為76億元,同比增長21%;非票房收入38億元,同比增長101%。(為什麼76+38=114億,而萬達院線自稱是111億?答案或許得等年報出爐才知道了)

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▲萬達院線2016年營業收入構成

2016年,萬達國內線上票房51億元,占國內票房超過80%;會員數量突破8000萬。2016年公司觀影人次1.85億人次,同比增長22%。

相比2015年,萬達院線2016年的經營數據算不得出色,增速甚至出現了下滑。據悉,2015年公司實現營業收入80億元, 同比增長49.9%,其中票房63億元,同比增長49.6%;觀影人次1.51億人次,同比增長48.9%。

不過,放在中國電影市場整體表現不佳的背景之下,萬達院線無疑是一位優等生。

公開資料顯示,2016年我國全國電影總票房為457.12億元,同比僅增長3.73%,增幅幾乎為近十年最低;觀影人次為13.72億,同比增長8.89%,國產電影票房占票房總額的58.33%。

粗略估算,萬達院線的票房占全國電影總票房的比例達16.63%。在2015年,這個數據約為14.3%。不出意外,萬達院線仍將保持國內院線頭把交椅的地位。

每日經濟新聞記者注意到,雖然2016年票房增速有限,但資本對影院的投資依舊保持著極高的熱情。2016年全國新增影院1612家,新增銀幕9552塊,平均每天新增26塊銀幕,與2015年日均新增22塊銀幕相比再次提速。銀幕總數達到41179塊, 成為世界上電影銀幕最多的國家。

票房的小幅增長,銀幕瘋狂增長,隨之而來的是銀幕產出效率的下降。2016年中國電影市場單張銀幕貢獻的產出僅為111萬元,與2015年單張銀幕產出139.34萬元相比,大幅降低28萬元,降幅約20%。

在萬達院線方面,情況要好得多。截至2016年11月30日,萬達院線擁有已開業影院376家,3319塊銀幕,較2015年末的2557塊銀幕增長762塊。

以此數據測算,2016年萬達院線單張銀幕產出超過220萬元,接近行業平均水平的2倍。不過,萬達院線的單幕票房一度高達250萬元,2016年也有所下滑。

“爆米花”和廣告大賣

一說到院線靠什麼賺錢,人們首先想到的當然是票房。但實際上,票房收入之外,衍生業務也是影院的重要收入來源。每日經濟新聞記者發現,萬達院線2016年非票房收入達38億元,占營業收入34%,同比增長高達101%,遠遠超過票房的增幅。

2015年,萬達院線非票房收入約為17億元,占營收的比例為21.25%;2014年,公司非票房收入12.34億元, 占公司總營收的比例為23.11%;2013年,公司非票房收入約為9.36億元,占公司總營收40.23億元的比例為23.26%;2012年, 公司非票房收入為5.75億,占總營收的比例為18.97%;2011年,公司非票房收入約為4.24億元,占總營收的比例為19%。

▲萬達院線非票房收入(單位:億元)

根據公開資料,萬達院線的非票房收入大致可以分為三個部分。

一是電影衍生品銷售收入,比如與影片角色、劇情、道具相關的紀念商品等;

二是餐飲產品,可樂爆米花,這幾乎是觀影的標配;

三是廣告收入,其中一部分是貼片廣告,即電影正片前搭載的商業廣告,另一部分則為陣地廣告,即影院內部的燈箱廣告、牆貼廣告等。

外界無從知悉這些萬達院線究竟賣了多少電影紀念品,或者收了多少廣告費,但它賣了多少爆米花和飲料是明確的:早在2014年3月,萬達官方網站發布消息稱,萬達院線2013年賣爆米花(包含飲料)的相關收入高達3.9億元,居全國院線榜首,占當年總收入41億元的9.5%。

如果還是以9.5%的占比估算,那麼萬達院線2016年可能賣掉了10.5億元的爆米花和飲料!

有業內人士向記者表示,因餐飲食品成本低、利潤高,堪稱是影院最賺錢的行當。因此,爆米花賣得好,業績當然出色。

至此,萬達院線能夠“無視”《我不是潘金蓮》的原因也就找到了:

在電影供給充足(國產電影就有944部)、萬達掌握優質院線資源(仍然維持較高的票房增速)、非票房收入(爆米花、廣告等)極速增長的大背景下,萬達院線為什麼要在馮小剛面前認慫呢?

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