揭秘國產動漫《秦時明月》10年開發征戰史 玄機科技如何打造國民級IP?

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

根據此前媒體披露的消息,近兩年來玄機科技總共獲得過兩筆融資,早在2015年5月光線傳媒投資玄機科技,宣布出資2500萬占比5%,彼時玄機科技估值5億元。2年不到的時間,當市場再次傳出玄機科技獲得融資的消息,騰訊投資2億元,占比12%,此時玄機科技的估值翻了3倍多,高達16億元,新進投資方還迎來了騰訊這位巨頭。

當筆者向玄機科技董事長沈樂平求證此輪融資消息時,他表示:“此輪融資不僅有騰訊還包括微影時代以及其它行業巨頭,融資額度也不只2億元,後續會有完整的消息公布”。

據了解此次騰訊、微影時代的注資並不是單純的財務投資,查看百度國產動漫風雲榜可以看到,玄機科技旗下的《秦時明月》、《武庚記》、《天行九歌》三部動漫作品均躋身前10,這也難怪玄機科技更看重除錢之外,投資方能給它帶來幫助。

  

ADVERTISEMENT

百度國產動漫風雲榜

在某科技調研公司公布的12月視頻市場最新數據上顯示,愛奇藝、騰訊視頻和優酷分別以4.81億、3.97億、2.89億的月活用戶量繼續保持前三。

很明顯有了騰訊的加入,對於加強玄機科技來說播出渠道等於加了一道安全栓。此次融資資金到位後,玄機科技官方表示,未來主要會用於團隊的軟硬件升級,尤其是加大對最新的圖像技術上的投入和研發;擴大團隊規模,力爭保質的基礎上,做到周更;加大對版權、IP方面的購買和合作;另外,玄機科技還將拿出部分資金在ACGN領域和戰略股東一起對行業進行投資,提升自身的綜合能力。

玄機科技董事長沈樂平說到:“目前資本市場確實很熱,尤其是前段時間二級市場上市公司不斷並購,現在資本謀求快速變現,開始布局IP源頭,但它的資金量特別龐大,這會給市場一種滿目的樂觀。所以玄機科技覺得如果是基於客觀的市場數據,對公司估值和製定業績預期,可能對行業更好,過於泡沫化對行業的投資不利。玄機科技經曆過這樣一個資本過熱的階段,很清楚,5%的存活率,95%的死亡率,這就是過熱後的情況。”

泡沫後的幸存者

動漫市場同樣資本過熱的階段在05年-08年表現的尤為明顯,從2005年開始,國家相關部門頒發了多個重要文件從資金、稅收、電視台播放、人才培養等多個層面扶持國內動漫產業發展。如:由於國內動畫片以電視播放為主要渠道,在2006年《關於推動我國動漫產業若干意見》中提出“政策性銀行對符合條件的動漫企業提供融資支持” 、“鼓勵中小企業創業投資有關基金加大對動漫產業風險投資”;在2008年廣電總局就發出“全國各級電視台所有頻道不得在17:00至21:00播出境外動畫片”,大力推進國產動畫片宣傳。

  

ADVERTISEMENT

  

具體到地方政府的補貼,2005年時的杭州不分三維、二維,每分鍾補貼1000元;2006年南京對三維動畫每分鍾獎勵3000元、二維動畫每分鍾獎勵2000元,每部上限為200萬元;2008年才出台政策的鄭州一出手就是三維4000元、二維2000元,最高不超過500萬元;2009年的石家莊市政府則更進一步把獎勵金額定到三維5000元、二維2000元。

玄機科技董事長沈樂平對筆者表示:“當時蓬勃鼎盛時有幾千家公司,現在可能連5%都不到,還有的是新公司,所以玄機是那一波的幸存者,在新一輪中玄機有機會成為優勝者,因為面臨過非常嚴苛的生存環境,和極其狂歡和狂熱的資本,在又一波估值過熱的當下,玄機能夠保持一個比較冷靜,希望能夠走的更遠的心態。”

可複刻的玄機模式

“過去10年中,通過《秦時明月》的積累,對玄機科技來說不只是專注做一部作品,同時也在不斷磨合與產業鏈上的各個優秀合作夥伴的合作模式,這個磨合過程,是現在拿IP來做泛娛樂,去做全產業鏈必須去經曆的過程,在這方面玄機可以說搶先了一步。所有這些合作夥伴的資源和磨合,對於新的品牌打造是非常有幫助的。“玄機科技董事長對筆者說到。

對玄機來說,市場的實際表現證明了其實力,同時也證明這個方法,這個模式累計下來的經驗是有機會去複製。當然前提是說,有沒有足夠的時間,或者說失敗的教訓,可以把好的合作模式篩選出來,所以這是玄機做開發,泛娛樂方面好的地方。

之前《秦時明月》在產業鏈上的打通上,做了很多探索,之前《秦時明月》電視劇與上海唐人影視,芒果互娛合作花了很長時間才談妥。而像《天行九歌》其實在推出前兩年,其遊戲版權就被預售一空,在推出前一年,它的視頻播出版權被預定,而且預定了兩季,這種推出新的作品或者要打造一個IP,還沒有雛形就被預定一空的情形,還是比較少見的,尤其是對一個原創作品而言。

10歲的IP才算成熟

一個IP度過10年,意味著什麼?玄機科技董事長表示:“這可以說是剛剛度過作為一個IP的生日”, 中國出現IP詞推出來也就在2-3年前,由騰訊影業CEO程武提出,不過現在還很難去全面的界定它,從全球範圍來說,基本上是10年作為一個起步,世界上最有價值的IP基本上跟時間成正比,比如Hello kitty 40年,Snoopy 60年,曼威 70年、DC 80年,Disney是100年。

具體到《秦時明月》,其真人電視劇已經推出了一部,玄機科技董事長沈樂平向筆者透露,《秦時明月》現在正在準備推出第二部,其真人電影,也在積極籌備中。在遊戲方面,已經推出5款遊戲,在線的還有三款,其中有一款,生命周期已達30個月,即將達到三周年,根據官方透露的數據,2017年1月份該款手遊流水還保持在1000萬左右,一般來說手遊的生命力在3-6個月之內,顯然除了過硬的遊戲開發和優秀的後續營運團隊外,不斷推出的《秦時明月系列》很多程度上延續了這款手遊的生命周期。

在玄機科技董事長沈樂平看來,作品本身不是變現的工具,觀眾喜歡作品不是因為它的曝光率過高,而是因為這部作品真的打動了它,而且是在它需要有人陪伴成長的時間中,真正的打動了它,所以玄機科技在下個10年中,做核心IP時會更加注意和觀眾的情感共鳴,商業的變現的事情會更多交給合作夥伴去完成。

就像火影一樣,伴隨著一代人的青春記憶,也有很多“月”餅(《秦時明月》粉絲的昵稱)將自己的青春寄托在這部動漫上,未來《秦時明月》會成為一部國民級別的動漫嗎?讓我們拭目以待吧。(來源:艾媒網)

ADVERTISEMENT