放棄高薪做內衣,為何說女人該對自己身體誠實?

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  都說一個女人懂得買一件合適的內衣那才是對自己真的好。一件好的內衣是陪伴你變老的閨蜜,也是讓你有安全感的情人,你可以去依賴它。今天財鴻就和大家說一說下面這位放棄高薪,回國創業做內衣的女王——劉小璐。

  

  辭去高薪 離職創業 回國打造新品牌NEIWAI

  劉小璐曾在香港大學讀書,一畢業就在可口可樂從事戰略分析,工作一段時間後便離開可口可樂去了美國攻讀金融學碩士。

  2008年回國從事管理谘詢公司工作。接下來四年的時間讓她逐漸對女性消費品牌產生了濃厚的興趣。

  經過一番調研後,她發現,無鋼圈內衣可能是未來的一個方向。歐洲市場內衣40%是無鋼圈,日本更高,差不多占50%左右,而中國無鋼圈內衣隻占10%。後來她也和身邊的女性朋友聊過,發現她們中大多數都沒找到特別舒適的內衣。

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  “當時我就在想,是不是缺少一個在舒適和美觀上達到平衡的內衣品牌?”之後,劉小璐便辭掉高薪穩定的工作,從無鋼圈文胸的細分領域市場入手,開始了自己的創業路。

  很快NEIWAI的品牌出現在大洋彼岸的紐約街頭,成為第一個進入美國高端內衣市場的中國品牌。

  出生於內衣世家的劉小璐

  劉小璐其實來自於一個“內衣世家”。劉小璐的母親和外婆,曾是上海最早的一批內衣紡織行業的管理者。

  也正是因為這個因素,內外內衣被真格基金看上。真格基金創始人徐小平曾和劉小璐聊了一個多小時,他說:“中國非常缺乏女性取悅自己的品牌,內外會是一個偉大的內衣品牌,小時候看電視,覺得中國的時尚元素都來自上海,你們來自上海,又是內衣世家,我相信你們能做好。”

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  創辦一個新內衣品牌並非易事

  近年來,中國內衣行業規模不斷攀升,銷售額也保持著20%-30%速度增長,伴隨著內衣市場容量逐漸擴大,競爭也變得空前激烈。

  

  但是劉小璐覺得中國的內衣市場還大有可為,她發現歐美的內衣品牌對於中國市場還處在觀望階段,這是中國女性內衣創業最好的時機。“美國有幾百種內衣品牌,但在中國,有名的品牌其實總共也才占了13%左右的市場份額。”

  她面前有一個巨大的市場,也是一個巨大的挑戰。“我們獲得了這樣的數據:在歐美成熟內衣市場里,無鋼圈內衣占3~4成。”據此估算,無鋼圈內衣在中國市場的潛力至少是千億級別。

  最懂女人的內衣 要對自己的身體誠實

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  市面上的“大!大!大!”不是劉小璐的菜。女人最懂女人,在劉小璐看來,這種物化女性的內衣並不是女性真正的需求。

  對於女性來說最需要解放的其實是她們的乳房。14年開始,劉小璐創業團隊就推出了一款特別舒服的“無鋼圈文胸”,也是這款文胸幫助“內外”走到了一個新的台階。穿著“內外”的時候,經常忘了自己穿了內衣。這就是我們所說的“極致的舒適”。

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