紅極一時的中國旅遊網站【去哪兒】淡出江湖,「天才」級創始人黯然離職,怎麼回事?

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本文來源:商界洞見(微信id:biz998)

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作者:江直豎

18歲被保送北大,比李彥宏(百度創始人)還要早兩年就創業成功,24歲便賺到了人民幣1億。

同樣是互聯網創業,他比劉強東(京東商城CEO)們聰明多了,每次遇到困境都能化險為夷。

但是最終,他卻只能被迫從自己創辦的公司黯然離職。他原本應該取得更大的成就,而今是否隻因「太聰明」?

2017年3月1日,去哪兒網宣布將正式完成私有化,從納斯達克退市,這家在線旅遊領域的傳奇公司,最終還是落幕了。

2015年10月,纏鬥10年的去哪兒與攜程合併;2016年1月,去哪兒網創始人莊辰超離開。

1976年生人的莊辰超,從小數學與編程了得,24歲即從李澤楷那賺了1500萬美元。大學開始的3次創業均成功套現,當然每次代價是「離場」。

賣掉去哪兒網,這個「聰明人」有了數十億身家,卻終究未能把老大哥攜程拉下寶座,顛覆在線旅遊江湖。

「他應該取得更大成就」,而今是否隻因「太聰明」?

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10年前擦肩:回國的莊辰超與赴美的梁建章

打小,莊辰超就是個腦袋瓜靈泛的孩子。在上海少年宮,莊辰超初次接觸到稀罕物「蘋果電腦」,自此瘋狂迷上互聯網。他初高中數學天賦驚人,18歲就直接保送北大電子工程系

1997年,被如日中天的雅虎震撼,莊辰超決定互聯網創業。當時他和朋友開發出中文搜尋引擎「搜尋客」,比李彥宏創辦百度還早2年。沒過多久,他們把這個搜尋成功賣掉,套現一大筆。

第二次創業,莊辰超和3位朋友創辦了鯊威體壇,不到半年就成為當時國內最大體育論壇。

到了2000年互聯網泡沫破裂前夕,莊辰超又把鯊威體壇賣了。

那段時期,馬化騰馬雲李彥宏的日子也都不好過。不過,比起他們死守不放,莊辰超顯得「聰明」多了。「拿了錢該幹嘛就可以幹嘛,多好!」他沒什麼遲疑就把鯊威賣給「小超人」李澤楷,和小夥伴們瓜分掉1500萬,就跑到美國逍遙了。

2003年,在美國浪了三四年的莊辰超又有些蠢蠢欲動了。恰好聽聞國內互聯網經濟回暖,他決定回到中國與老夥計再續前緣,第三次創業瞄準在線旅遊市場。

從一開始,莊辰超就是打定主意和老大哥攜程網搶飯吃的。同樣在2003年,攜程登陸美國納斯達克,創始人梁建章因此身家超10億。

看過攜程的在線模式後,心高氣傲的莊辰超認為完全有機會做出更好的產品,逆襲攜程。



2005年5月,去哪兒網正式上線。幾乎與此同時,梁建章認為舉目望去攜程已無敵手,竟放心地辭了CEO之位到美國搞學術去了。

梁建章的辭職赴美,給去哪兒網做了助攻。從2005年到2014年,去哪兒網在攜程轉身緩慢情況下大步向前。

在莊辰超的技術加持下,去哪兒網祭出多樣利器,把攜程打了個蒙圈。

首創旅遊搜尋引擎,讓中國旅行者第一次能夠在線比較每個國內航班和酒店的價格和功能;
  • 首創「簽證」搜尋頻道,用戶隻要上去哪兒網,就能把要去國家的所有簽證事項看個明白;


  • 推出中國首例國際航班搜尋服務,不管用戶在哪個國家,都能搜尋到世界主要城市的航班;


  • 同時,莊辰超不斷完善度假攻略、海外酒店預訂、機票預訂等諸多服務,讓去哪兒網日益成為用戶信賴的旅行小幫手。


到2011年12月,在旅行類網站月度訪問次數統計中,去哪兒網以超過7460萬人次高居榜首,攜程被逼退至第二。

2013年,去哪兒在納斯達克上市,市值超過50億美元,37歲的莊辰超持股個人資產超過2.07億美元;


一個「老辣薑」和一個背靠大樹的「聰明人」

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話說那邊廂,在美國進修的梁建章驚聞去哪兒網竟赴美上市了,這可給他當頭一棒。

他才意識到,自己不在的7年,國內在線旅遊風雲激變,攜程從2011年起至2013年連續5個季度淨利潤下降,移動端業務進展遲緩,龍頭地位岌岌可危。

說起來,梁建章與莊辰超頗有相似:同為上海人,從小被稱為「電腦小詩人」,15歲就讀復旦大學計算機本科,20歲修完喬治亞理工大學碩士課程……同是技術大牛。


2013年2月21日,梁建章重新出山擔任攜程CEO。若單論編程技術,梁建章與莊辰超或許難分伯仲,若要論縱橫捭闔、人脈造勢,比莊辰超大7歲的梁建章「薑還是老的辣」。

回歸後,梁建章並購入股多家在線旅遊企業,既拉攏同程,途牛,又布局上下遊價值鏈如慧評,蟬遊記,引入外部投資機構,如海外在線旅遊大鱷、騰訊等。

強而有力的創始人回歸,給攜程上下注入精氣神,各項業務效率提升,企業形象重振雄風。

與之形成鮮明對比的是,莊辰超正一點點失去對去哪兒的掌控權。2011年,考慮到去哪兒擴張需要資金,恰好百度有意投資,莊辰超欣然與百度牽手:百度以3.06億美元現金獲得去哪兒62%的股份。

雖然百度一開始承諾去哪兒仍獨立經營,不會干涉莊辰超等創始團隊,但在納斯達克上市後,莊辰超的身份逐漸從一個「主人」變成了」職業經理人「。畢竟,股權不再自己說了算,莊成了給巨頭打工的。

在這段時間,攜程與去哪兒又打了幾個回合的價格戰,感到厭倦的梁建章幾次找到去哪兒,希望談談合併,不要再這樣「互相傷害」下去。

但莊辰超不買帳,那時他認為自己完全有機會取得勝利,傲視群雄。

沒想到,老謀深算的梁建章暗度陳倉,從百度入手。百度的重心近幾年轉至O2O與人工智能,去哪兒網只是多元業務中的其中一環罷了。

有人願意買,李彥宏自然沒什麼捨不得。2015年10月,攜程宣布與百度達成交易,通過與百度股權置換,攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權。

日防夜防家賊難防,勢單力薄的莊辰超縱然多麽心有不甘,也只能任憑二者合併,眼睜睜看著去哪兒逐漸被江湖遺忘。


不曾一夜愁白頭也沒留下顛覆傳說

2015年2月去哪兒網年會,莊辰超還躊躇滿誌地宣布:到2020年,去哪兒網規模將擴大10倍,看齊今天的BAT。收入規模要從2014年的17億擴大至200億。

言猶在耳,2015年去哪兒網全年營收大增至41億,莊辰超卻只能黯然離職。2016年1月4日,莊辰超宣布正式卸任去哪兒網CEO一職。

業內知情人士透露,梁建章和莊辰超都是旅遊行業領軍人物,梁進入去哪兒的董事會,莊是不甘願給梁打工的。

離開去哪兒時,通過股權置換等,莊辰超已身價數十億。而且去哪兒網只是他的資產之一,他本人還是估值10億美元的融360、美麗說的天使投資人,是兩個投資公司:清流資本與源碼資本的重要LP。

可以說,去哪兒並不是莊辰超養的唯一會下金蛋的公雞。

只是,去哪兒網曾最有望讓莊辰超成為行業第一人,就像人們說起電商想到馬雲,說起社交想到馬化騰,搜索想到李彥宏,快遞就想起風頭正勁的王衛……可惜,沒有如果。

就在去哪兒網宣布退市的檔口,劉強東的京東終於宣布盈利了。

比莊辰超大2歲的劉強東,在馬雲高壓態勢下多年,過了10餘年持續虧損的日子,終於在2016年財年實現年度扭虧為盈。

欲戴皇冠,必承其重。相比於劉強東艱苦地築高京東的壁壘,咬緊牙關不向巨頭投降,莊辰超一路走來顯得「聰明」多了,並未經歷劉強東「愁得一夜白頭」的時期。

每次項目做出點名堂,有人要買,擅長計算機率的他,總會選擇機率較大的選項,要麽賣掉項目套現頗豐,要麽背靠大樹好乘涼,接受巨額外部投資。

因為這種「精打細算」,他年紀輕輕就實現了財務自由,能開著福特車在美國海岸兜一圈又一圈;他能在巨頭羽翼下受到保護,不至於「拋頭顱灑熱血」地和攜程正面抗擊。

即使心有不甘,最後去哪兒被攜程吞掉,也沒超出他的計算太遠。或許,從他選擇引入百度,讓出部分控製權時就已經做好了類似的計算。

他自小精通數學與電腦,對產品趨勢把控亦屬頂尖,奈何終究未能把老大哥攜程拉下寶座,顛覆在線旅遊江湖。曾有億歐網評論員評論:對於莊辰超這樣從小就不同尋常的理科天才,隻幹投資,委屈了。

對於那些擁有「高配」天賦,創造過短暫輝煌的人,人們的遺憾與期望往往更高。


令人遐想的是,就在去哪兒退市的這段時間,有消息傳出莊辰超又有了新目標:開一萬家「便利蜂」便利店。他的斑馬投資已準備好30億元資金,欲深度整合便利店品牌,要在新的戰場和711、全家、美宜佳等便利店開啟新的「大戰」!

曾給互聯網創造許多想像的莊辰超,還能在人到中年後捲土重來攀登更高的山峰嗎?答案,或許只有時間知道了。


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