國美聯合奧維雲網釋出“摩登家庭新主張”消費報告

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3月7日,國美“黑色星期伍”大型促銷活動開啟在即,國美聯合奧維雲網釋出了“摩登家庭新主張”消費報告。

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報告顯示,隨著消費需求的改變,高階、品質成為新一代消費群體的首要需求。為此,今年“國美黑伍”活動,以消費者需求為導向,以精準的資料分析和強大的供應鏈能力為依託,儲備萬億級商品,並推出大量爆款機型。此次活動不僅覆蓋國美在全國範圍的近1700家門店,國美線上渠道也將同步開啟“秒殺”、“直降”、“滿減”、“領券”等活動。

資料顯示,2016年國美電器的主要消費者群體集中在31歲-40歲以及40歲以上人群,其佔比超過74%。來自奧維雲網的研究顯示,新摩登家庭以30歲以上消費人群為主,他們在選擇家電時更加註重品質、細節以及體驗,價格已經不再是製約購買的主要因素。

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來自奧維雲網的資料顯示,國美55吋以上彩電的銷量佔比為38.9%,領先行業4.3個百分點,對門、對開門冰箱以及變頻滾筒洗衣機的銷售佔比分別為37%和40.5%。

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2016年國美電器的客群結構中,40歲以上的消費者佔比同比下降了2.9個百分點,31-40歲的消費者佔比同樣下降了1.4個百分點。與此同時,20-30歲的消費者佔比上升了4.2個百分點。

國美電器總裁王俊洲表示,“國美黑色星期伍”以大資料分析能力為依託,為消費者提供了品質家電、潮流商品,在引領消費趨勢的同時,國美還將與地產、家裝、行業協會開展跨行業的深度合作,為消費者健康生活共同努力。


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