中國買遍世界?我們為什麼出國就愛買買買?

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瘋狂剁手黨的故事

出於特殊的情況,筆者所在的公司和同學都經常有出國的機會,除了少數出去東南亞旅遊的情況,隻要是去經濟較為發達的國家,大多數的朋友都是大包小包的帶了一堆。筆者之前覺得對於出國次數較少的朋友而言,多帶點東西也是無可厚非。不過讓筆者詫異的是,有些經常出國的朋友,甚至是一年出國五六次乃至更多的朋友,依然是每次都大包小包買了一堆東西。有一次筆者實在忍不住了,問他:“兄弟,你在公司也算是一個月都要出一次國的人了,怎麼每次都會買這麼多的東西?”

“老弟,你這就不知道了吧。”他娓娓道來“以前,我第一次出國的時候,什麼歐米茄的手表,Gucci的錢包,Burberry的坤包買了一堆,其實當時買的都是奢侈品,結果買回家放著也沒什麼太大的用處,除了那個坤包你嫂子一直用著以外。

後來幾次,我再出去也就沒什麼購物的欲望了,隻有你嫂子一直要不斷持續消耗的化妝品,其他的我也就基本不買了。但是,直到有一天我去沃爾瑪臨時要買點東西,我才發現,原來比我們國內又便宜又好的不僅僅是奢侈品,更是生活用品。

像我腳上穿的這雙運動鞋,我平時鍛煉用的T恤衫,乃至於各種襪子、鞋子、衣服我都會出去買,一方面是像Levis、Nike、GAP、CK、GUESS的這些牌子的東西,在國內都是大幾百或者上千的價格,在美國即使是不打折的時候折算成人民幣也就是幾十到一兩百的價格,而且質量又好。另一方面,即使是Made in China的東西,要不國內壓根就買不到,要不是國內能買到價格都是這邊的兩倍以上。像毛巾、牙膏這樣的生活用品,都比國內便宜不少呢?”

“和你說最誇張的是,我上次筆記本電腦要換代了,我專門在日本買了一台聯想的Thinkpad X1 Carbon,同樣的配置,同樣的生產,我在日本買的價格能比國內便宜五六千。更何況像化妝品、嬰兒用品、奶粉這些東西,本身國外產的就比國內便宜的多。老弟,不得不說,我們中國的確是世界出口大國,更是大名鼎鼎的世界工廠,但是這個有什麼用呢?我們更是國內商品最昂貴的地方,你沒看隔壁部門的老李,上次一口氣在美國買了十幾雙運動鞋,家里男女老少一人一雙還有富餘,但是他不還一直說真便宜。不就是這個理嘛,中國東西外賤內貴,多少年都這樣。”

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最近幾年,在筆者的印象中基本上除了華為,中國自己生產的商品在國內的售價都是不同於國際的,用我這個朋友的說法:外賤內貴。這也就是解釋了國人搶空香港,買斷日本的紙尿布、馬桶圈的新聞總是不絕於耳的原因。其實,相信經曆過才改革開放那段時間的朋友基本上都有印象,那時候國際和國內的價格差異讓很多國人都大吃一驚,然而幾十年過去了,中國經濟發展起來了,中國人也變得有錢了,但是國際國內的價格似乎依然沒怎麼變。

國人出國買買買的根源

根據經濟學的原理,相同的商品在不同市場上的價格應該是基本相同的,如果不相同就會存在套利的空間,就會有人利用兩者之間的差價,從而賺取其中的差額,但是市場在套利的作用下就會將這份差價不斷的平抑下來,從而讓價格回歸一致。

早在改革開放之初,大批的所謂倒爺的出現,就是因為相同的東西在不同地方的不同價格所決定的,當時的倒爺隻是說將浙江的東西倒到湖南,或者將廣東的東西倒到山西等等這樣,可以說是國家內部的倒騰,因此經過一段時間,大部分的物價也都變得差不多了,至少讓倒爺變得基本無利可圖。而隨著阿里巴巴、淘寶、京東這些電商的崛起,讓不同地區的價格差進一步降低,從而也就不存在說什麼去一趟一線城市大包小包帶一堆的現象了。

但是這種倒爺卻變成了國際倒爺,或者用現在的說法,這叫海外代購,或者海淘。這是因為國內雖然價格沒了太大的差距,但是國際的價格卻依然存在著較大的差距,因為有差距就會有市場,從而海外代購不斷興盛起來。究其根源,筆者認為有以下幾個原因:

一是我們的經濟模式隻在生產不管消費。其實,隨著經濟全球化的不斷發展,中國製造的產品已經風靡世界,從產品的角度來說,相同品牌相同品種的產品在品質上的差異不會太大,就以大家全部都愛的iPhone為例,美國版的iPhone和中國版的iPhone在大多數時候其實並沒有太大的差別,唯一的差別可能就是價格,國內的價格比國際高出不少來。這是因為,長期以來中國的企業都是處於生產微笑曲線的最低端,這就讓企業的隻會拚命的生產,但是經銷都掌握在外國人的手里,自然定價的時候,即使是我們生產的產品,我們自己都沒有任何的定價權,自然也就難以給我們自己的消費者帶來好處了。

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二是外貿模式產生的巨大價格剪刀差。中國企業的生產往往采用的是三來一補,兩頭在外的生產模式,在中國的外貿出口企業中,有相當大的一部分屬於來料加工,由於企業的實行的是兩頭在外的貿易策略,即大部分的原材料來自於國外,大部分生產出來的產品又銷售到國外。這樣就導致了我們大部分中國製造的產品都沒有辦法進入國內市場,甚至要通過先出口再轉內銷的形式進來,這一出一進又不知道漲了多少的價格了。此外,外貿出口企業為了獲得產品的國際市場競爭力,會想方設法的在簽訂合同的時候就壓低價格,為的是避免關稅,從而能夠在市場上活下去。並且,外貿產業鏈上有著太多的環境和企業,如果生產企業在國內銷售的話,外貿出口的很多關聯公司就沒辦法獲得足夠的利潤,為了彌補這方面的利潤損失,生產企業即使在國內可以銷售,也會采取比國際更高的價格。

三是國內銷售的成本巨大。中國的外貿企業如果想要將自己生產的產品直接打入國內,就需要在國內鋪設自己的銷售渠道,物流渠道。以筆者實際調研的情況為例,當時筆者在廣東沿海調研,很多企業主就和筆者說,我從鹽田港發一船集裝箱的東西到美國成本,比我從廣州出發發一車東西去北京的成本低太多,這麼高的物流成本,我為什麼還要把東西賣到國內呢?而且,我的東西無論是進超市還是進電商,都要繳納高額的入門費,各種擔保金,某些國外的超市還要給他們銷售收入15%-20%作為返還費用,這種層層加價,東西不貴才怪呢?

四是國內的流通金融成本也高。由於在海外貿易的過程中,國際上已經形成了以流通為依托一整套物流金融體系,在貨物運輸、資金結算等方面形成了較為完善的金融模式,而且國際貿易的資金結算拖欠的很少。但是國內卻是另一種情況,由於缺乏足夠的信用環境,不能按期結算或者賴賬的現象非常普遍,在國內進行貿易金融往往面臨著巨大的信用風險。此外,銀行因為出於對貿易企業的不信任,很多資金往來都會被刻意的延遲或者延緩。從而進一步加大了企業的成本,更讓消費者跟著買單。

五是特有的稅收結構讓價格更高。中國的稅收體系屬於比較特殊的稅收方式,因為很多的企業尤其是外資企業,在招商引資的過程中享受了較大的政策優惠,並且從事出口貿易又可以享受很多的關稅優惠,在保稅區內生產甚至又有更大的優惠,從而讓我們出口的產品價格很低。但是一旦在國內銷售,這些商品要麼需要從國際再進口一遍,要麼要補各類的稅收手續,這樣讓很多的企業成本快速攀升。

上述五點綜合的結果就是,很多分明是中國製造的產品卻在國際上比國內便宜的多,也就引發了國人持之不斷的出國買買買,以及海外代購、海淘的熱潮。

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