【王菲演唱會全貌:天後閨蜜團高價售票,數額超千萬?】

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鳳凰網娛樂訊(作者/小鳳) 王菲“2016幻樂一場”上海演唱會即將於數小時後正式唱響。在過去的一個月里,這場六年後全球獨開一場的演唱會,和它的名字一樣,經曆了一段起伏跌宕的“迷幻”之旅。從最初官方公布的門票價格,1800元至7800元區間,到隨後被炒到數萬元甚至百萬元的天價,再到最終跌破票面價格,面臨“崩盤”之勢……這場演唱會涉及的利益方之多、背後的營銷路徑之亂,實在有太多可解讀、剖析的空間。

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演唱會開始的關頭,我們重新梳理了這場聲勢浩大的“天價門票”輿論風波,其中,有媒體的追逐、有上流社會的社交需求、有幕後推手的企圖、有天後閨蜜團的小動作,也有來自粉絲的反抗,真正是“幻樂一場”。

一場事先被張揚的天價演出

自2010年至2012年的“巡唱”之後,王菲又回到神隱狀態,期間雖然一直有各種複出開唱的小道消息傳出,但最後都被證實只是粉絲一廂情願的誤傳。今年6月初,港媒和內地媒體先後爆出王菲將於年底在上海舉辦演唱會,並且隻開一場。在相關審批信息被公開之後,經紀人陳家瑛終於鬆口確認:“阿菲的確是會在年底開演唱會,至於詳情暫未可公布,到時間成熟一定會通知大家。”一時間粉絲熱情高漲,“有生之年終於等到我王菲”,“真的是真的!我竟然能等到這一天!簡直不敢相信!提神醒腦!”……

在王菲開演唱會的消息由爆出到確認的過程中,幾個數字一直來回在傳:1、僅此一場;2、兩個億砸出天後開唱(代理費1億+網絡直播權1億);3、將設天價門票(室內場館僅容納8000多觀眾,門票最貴高達人民幣1萬3888元,最便宜也要3000元)。即便最後的實際情況與傳言有出入,但王菲的天後招牌、隻此一場的稀缺屬性、過億的巨資投入以及從未有過的天價門票,讓這場演唱會從消息爆出那一刻起就注定成為年度盛事,主辦方、票務、黃牛、買票粉絲以及圍觀網友紛紛被裹挾進來。

不用買票去現場,看免費直播就行

9月9日晚,王菲演唱會發布會在京舉行,經紀人陳家瑛現場宣布,本場演唱會最貴票價為人民幣7800元,最便宜票價為人民幣1800元,“1800元的門票占全場近一半位置,以一般歌迷的消費力來說,1800元應該可以負擔。”票價一出立即在網上引發爭議,對大多數流行歌手來說,在內地辦演唱會VIP位置的票價還不到1800元,甚至這已經是張學友陳奕迅周傑倫等一線歌手演唱會最好位置的價格,而蘋果公司最新推出的iPhone7,起售價與7800元也還差一段距離。

拋開票價紛爭,王菲在當天的發布會上狀態輕鬆,她否認這是最後一場的“告別”演唱會,隨後還解釋了為何隻開一場,“主要是想嚐試網絡直播形式,讓全球各地所有的歌迷在家也能欣賞到。”這場演唱會運用先進的VR技術直播,據說在家看也可以身臨其境,王菲因此喊話歌迷:“不用買票去現場,看免費直播就行。”本來可以理解為這是王菲為大多數歌迷著想,不料隨著正式開票後各方的惡意營銷,票價變成真正離譜的天價,令天後遭遇出道以來最大的形象危機。

超級社交貨幣

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還未正式開票,關於售票方面的消息就已經傳得火熱。有的票務網站甚至寫出了代購,內場7800元的門票代購價格為5萬,內場B區的票價已經高達62000元,最為誇張的是,還有傳聞稱演唱會1排1號2號的黃金位置報價已高達100萬元,還有60萬、20萬的版本。

至此,這場演唱會不再是一場單純的文藝演出,它被炒成了“上流社會的社交貨幣”,坊間傳聞演唱會內場票可能不會公開售票,大部分票將以贈予及慈善捐款的方式流通,甚至“梁朝偉劉嘉玲夫婦只能勉強擠上購票名單第五頁”。換句話說,這張門票已經變成“上流社會的通行證”,一位關公行業的人士感慨:“12月30日晚上,你隻要拿著這張門票進現場,前後左右坐著的都是當今中國金字塔尖最頂級的人物,這樣的社交場合花多少錢都值。”還有一種說法是有足夠的錢也許還不夠,還需要足夠的人脈和地位,才能獲得一紙入場券,“什麼人脈不人脈的,能搞到王菲演唱會門票,才算你真的有人脈。”

在記者的朋友圈里,有人曾找圈內票務問過票價,結果被6位數的天價嚇到以為對方多寫了幾個零,還有人因為女兒轉學的事情找人幫忙,但對方開出的條件是“什麼都不要,隻要王菲演唱會門票”。

12月5日晚八點,官方銷售渠道大麥網和大麥APP同步開售王菲2016幻樂一場上海演唱會門票,除了需要用身份證號碼購票外,每人還限購2張,嚴格程度堪比春運買火車票,盡管如此,開票僅30秒後就顯示全部門票已售罄。在很多人抱怨“根本搶不到票”的同時,已經有人開始在朋友圈曬票,據記者了解,大多為往來合作方的送票。

亂局下的幕後黑手

秒空的巨大聲望之下,票價被愈炒愈高,有媒體報道內場票被炒到三萬元、六萬元、十幾萬元,二三十萬元甚至百萬元,而看台5800元飆升到一兩萬元,1800元的看台最遠端票價也被高達六七千元……歌迷們也拿出了買房看房的架勢,甄別哪家中介票務平台更靠譜,分析目前的票價是該入手還是持續觀望……

12月19日,這場風波迎來最高潮,NewRadio網絡電台創始人、資深業內楊樾在微博和朋友圈揭露演唱會的門票內幕,爆料“王菲的演唱會還有10天,目前大部分票還壓在騰訊微票、白玉蘭和羅盤文化手里”,還透露12月5日大麥網開票秒空僅800張門票,和演出場館8900個坐席相差千里。隨後,萬達集團董事長王健林之子、網絡紅人王思聰也公開發言指責票價離譜,表示之所以定這麼高是出於王菲和陳家瑛的意願,因為票價越高票房就越高,藝人分的錢也能越多,而且“王菲本來想把票價定到一萬元一張,卻遭到物價局的反對”。在各大媒體和公眾號的持續跟進下,各種票務網站、黃牛等不正規售票渠道奔湧而出,經核查,除了最便宜的1800元檔位無票外,5800元、7800元的票均票源充足,而且大多以票面價格或稍低於票面的價格出售,有的賣方還備注“現票議價”。至此,這場名為“幻樂一場”的天價門票演唱會演變為一樁跌破票面價格、甚至滯銷的“魔幻故事”。

12月22日晚,演唱會主辦方兼承辦方白玉蘭文化負責人莊鳴透過公眾號發聲,承認12月5日大麥網平台售賣的演唱會門票確實只有800張,也證實了演唱會大部分門票未經正規渠道出售。門票是怎麼流向二手票務和黃牛黨手中的?莊鳴解釋說:“我們作為承辦方和主辦方,也不是所有的事情都可以控製的,此次演唱會的讚助商就有十多家,每家讚助商都會拿到一定量的票。在我們把門票給到讚助商之後,使用權已經歸於他們。之後他們會怎麼去處置這些門票,我們是完全不會干涉的,他們可以送人、二次銷售等。而這些平台可能是跟某些讚助商比較熟,才獲得了那些門票。”

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莊鳴還袒露了對票價定到7800元的考量:“可能是我們對於市場的評估低了一些,當時我們認為7800元的價格是可以的,但對於市場來說,王菲時隔6年,又隻辦一場,消費者對這個票價的評估較高,票價就會被炒起來。對於我們來說,只有定價權。”如此回應撇清了與炒票的關係,甚至流露出一股無奈,但一貫“炒票”的黃牛似乎不這麼認為,有黃牛向媒體表示:“這些都是主辦方的套路,黃牛不過是背鍋的,演唱會套路太深。”

在演出市場上,“主辦方即最大黃牛”的手段並不少見,公眾號“新財富雜誌”揭示了這一行業潛規則:“為了從門票上賺回更多,主辦方和票務在做一些熱門演出時經常會采取一種手段——先鎖定一部分位置還不錯的票,然後到處渲染‘一票難求’的緊張氣氛,再通過其他途徑把囤的這部分票高價賣出。”據此可推測,王菲演唱會的主辦方極有可能通過這種“饑餓營銷”的炒作手段,企圖達到票價高出原值N倍的目的,以此謀取巨額牟利。而王菲2016幻樂一場上海演唱會主辦方包括白玉蘭文化和陳家瑛經理人公司(KC Digital Limited),騰訊視頻僅作為全球獨家網絡視頻直播夥伴。

天後閨蜜團與一個粉絲的反抗

媒體和公眾號們在剖析這場演唱會風波始末的過程中,基本將著力點都放在了幕後主辦方和利益各方上,而粉絲則一概被歸以“被傷害”“傷透了心”的模糊形象。引起記者注意的是,12月23日晚間至24日,有著453萬粉絲的網絡紅人夏河連發數條微博,直指王菲經紀人陳家瑛在圈內放話內場票不外賣,王菲的多位著名閨蜜十月開始在朋友圈賣票,自己正是通過這個非常規渠道買到票的。夏河自稱是23年粉齡的老菲迷,其過往的微博中,亦多次提及王菲是自己偶像,而在發布與天價門票相關的微博中,他數次@了平安北京,目前這些微博均已被刪除,但有網友截圖可查。

夏河在刪除的微博中爆了以下料:1、自己是第一波通過非常規銷售途徑以萬位數價格拿到門票的人;2、王菲的多位著名閨蜜10月就開始在朋友圈賣高價票,票價達13800元/17800元,幾位閨蜜謊稱內場票不外賣只能圈內私下彙款認購,囑咐買方票面價僅7800元心照不宣就好;3、朋友圈賣高價票的王菲閨蜜團人數至少超過五人,京滬台三派,都是有頭有臉的人;4、閨蜜團幫忙售票1000張左右,數額超過千萬,門票的座位不能選,好壞都得認;5、內場票僅給圈內人士,觀眾不可能得到,這一指示來自王菲經紀人陳家瑛;6、自己以為買到限量的內場票,但最後發現庫存多的是,認為被王菲團隊欺騙,感到難受;7、就演出票私下兜售、暗箱交易、是否涉嫌逃稅等問題提出質疑,並@平安北京。

關於“天後閨蜜團在朋友圈高價售票”的證據已無從查獲,夏河微博爆料的初衷或許也僅是作為一個粉絲,極度憤怒後的對抗反應,但不得不說,並非沒有他所說的那種可能性。白玉蘭文化負責人莊鳴在接受采訪時明確表示,此次演唱會的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經理人公司(KC Digital Limited),其他報道中所提到的稻草文化和羅盤文化完全沒有參與,而白玉蘭文化對票的數量並不可控。由此是否可以推測,另外一個主辦方陳家瑛經理人公司(KC Digital Limited),才是這場演唱會中最強勢的一方?

所謂崩盤,真的崩了嗎?

目前,包括西十區、牛魔王等票務網站仍然有王菲演唱會的門票在售,截止12月29日晚20點(開唱前24小時),牛魔王僅有7800元檔位門票,以票面價出售,西十區仍有部分5800元、7800元檔位的門票,其中,7800元檔位以6500元出售,5800元檔位則出價4800元。

記者聯系了幾位黃牛,其中1800元檔位的票仍是溢價狀態,賣價在3000元左右,5800元、7800元兩檔叫價雖然略低票面,但也保持在與票面差1000元的額度範圍內。貼吧、微博里仍然有很多粉絲在問哪裏能真正買得到票或者保持觀望,所謂“崩盤和甩賣”,現在看來還言過其實,但接下來的24小時之內,誰知道又會發生什麼變化呢。

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